模块

课程

辅助教学活动

导入模块
(中国上海)

国际顶级品牌产业
-国际顶级品牌传统涵义
-国际顶级品牌全球市场深度分析

品牌体验和高端对话
宝缇嘉
恒隆广场

模块一
战略·品牌
(中国上海)

全球化、战略与创新
-国际顶级品牌战略布局与全球化经营
-中国在国际顶级品牌产业中的角色及重要性

品牌体验和高端对话
法拉利

菲拉格慕

时尚与奢侈品文化解读
-品牌的建立和管理
-品牌管理战略
-品牌危机处理与公关沟通

国际顶级品牌管理
-国际顶级品牌的商业模式
-国际顶级品牌的价值驱动
-国际顶级品牌的组织架构和核心职能
-品牌终端表现与客户感受

模块二
零售·体验
(中国上海)
国际顶级品牌零售策略
-国际顶级品牌分销策略的特性
-奢侈品零售精品店的管理
(包括员工培训、库存管理、客户关系管理
和客户忠诚度管理)
品牌体验

杜嘉班纳

吉尼亚

客户体验中的品牌建设
-品牌与客户体验的细腻联系
-电子商务对奢侈品的影响
-国际奢侈品成功案例
-中国时尚市场的品牌发展

模块三
消费者行为·沟通
(中国上海)

消费者心理与消费者行为
-国际顶级品牌产业的新兴市场
-深受网络与全球媒体影响的“年轻贵族”
给国际顶级品牌市场带来的冲击
品牌体验和高端对话
杜卡迪

罗洛皮雅纳

陆逊梯卡

国际顶级品牌的拓展
-品牌定位
-选择性分销
-情感沟通

客户沟通和服务管理
-情感沟通和营销组合

模块四
专题沙龙
(中国上海)

北欧专题沙龙

品牌体验和高端对话

Georg Jensen

ECCO

海外模块 
时尚•奢华•生活
(意大利 米兰)

国际顶级品牌零售策略 
-行业特征 
-原材料选用 

公司深访:
 阿玛尼 
 宝格丽 
德米亚尼 
米索尼

意大利画展
意大利餐厅设计及美食体验

国际顶级品牌的拓展 
-定位 
-分销 
-情感沟通 
-品牌定价 

国际顶级品牌公司的关键性流程 
-沟通与运营 

意大利风格新思路
- 意大利文化体验
-意大利奢侈品真谛